Möt framtidens hållbara konsumenter

Om några veckor lämnar vi ett decennium bakom oss, med vad många anser, stora misslyckanden utifrån ett hållbart perspektiv. Allt fler kurvor peakar – fossil energi, råvarutillgångar, butiker, klimat mm.

Många funderar på vart vi är på väg och hur vi ska ställa om till en mer hållbar framtid. Vad kommer människor att värdera och prioritera och hur ska näringslivet möta en förändrad konsumtion?

Kairos Futures framtidsstudie som släpptes i okt 2019 menar att det är på väg att hända något stort med miljöfrågorna i västvärldens överflödssamhällen. Framtidsrapporten pekar ut sex tydliga konsumentgrupper som driver utvecklingen mot en mer hållbar konsumtion:

Giftfria och hälsomedvetna

För denna grupp är ett hälsosamt liv den viktigaste drivkraften. De engagerar sig i miljöfrågor som inkluderar ämnen och kemikalier som kan bidra till negativa effekter för hälsan.

Livsförenklare

Går mot ett enklare och långsammare liv med färre grejer och mer tid till att ta hand om sig själv och sina relationer. Det materiella som ändå behövs får gärna vara egenodlat eller hempysslat i goda vänners lag. Back to basics!

Trediga kreatörer

Till skillnad från Livsförenklarna använder de trendmedvetna kreatörerna ekologi och hållbarhet som ingrediens när de bygger en cool stil. De är stolta över att återbruka, återvinna och ser det som en del av sin image.

Teknikoptimister

Tekniska lösningar, snarare än utsläppsminimering idag. De tror starkt att ny innovativ teknik kommer lösa klimatfrågan.

Medvetna familjen

Familjen som politisk enhet i kampen för en hållbar värld. De har fokus på de stora miljöbovarna, vill fostra barnen till miljökämpar och samhällsmedborgare och tänker på de framtida generationerna.

Unga aktivister

Ser klimatfrågan som den viktigaste av alla frågor, som måste hanteras såväl på individnivå som på samhällsnivå. Politiska demonstrationer kombineras med att mäta sitt eget klimatavtryck. De vill vända sin egen utsläppskurva samtidigt som man trycker på för en seriös klimatpolitik.

Bröllopsbruket är hållbarhetsaktör inom bröllopsbranschen och är näst intill ensamma i sitt slag att driva hållbarhetsfrågan framåt i bröllopsbranschen.
Kedjan startades 2018 och tack vare konsumentens starka drivkraft kring hållbara val, har Bröllopsbruket blivit en stor aktör och erbjuder numer moderiktiga second hand bröllopsklänningar i 4 städer i Sverige.

”Att bröllopsdagen inte ska prägla sina egna värderingar finns inte på kartan nu för tiden. En hållbar livsstil går inte blint förbi någon idag och det är för många en självklarhet att även bröllopsdagen ska präglas av detta. Hållbar konsumtion är här för att stanna och vi är glada och tacksamma att kunna hjälpa blivande brudar att agera mer hållbart kring sitt val av bröllopsklänning”, säger Frida Enslöw – grundare av Bröllopsbruket.

Mer om hållbarhet